尽管盈利超过利润并且利润增长15%但耐克股价下跌

由于该公司致力于恢复其在美国的业务,并且在前旧金山49人队四分卫科林卡佩尼克的新广告活动中引发了争议,耐克公布了其第一财季的两位数收益增长。

其股价在周二盘后交易中下跌超过4%,尽管收入增长10%至99.5亿美元,利润增长15%至11亿美元,超过分析师预期。

尽管盈利超过利润并且利润增长15%但耐克股价下跌

耐克表现出更多迹象表明投资开始有所回报。本季度北美销售额攀升6%,连续第二个季度增长。高管们表示,服装总销售额增长11%,鞋类增长10%,数字销售增长36%。

“数字再次成为我们在每个地区发展最快的渠道,”首席财务官安德鲁·坎皮恩在电话会议上告诉分析师。他说,该公司一直在向新技术投入资金,并且正在看到其Nike移动应用程序以及SNKRS应用程序中的“爆炸式增长”。他补充说,它计划明年在消费者数据和分析以及数字产品设计和生产方面投入更多资金。

由于全球贸易战的升级,高管们在今年剩余时间内保持了早期的盈利预期。

“我们的财政年度开局比我们最初的预期更强劲。我们的货币中性增长和盈利能力超出了我们的预期,”坎皮恩说。“与此同时,全球贸易的不确定性和地缘政治动态导致美元走强”和更高的外汇成本。

投资者并未留下深刻印象。

咨询公司SW Retail Advisors的总裁Stacey Widlitz告诉CNBC,“收入增长10%......真的需要更多一点。”

这是该公司自首席执行官马克帕克以来的第一个完整季度5月份因为失去性骚扰丑闻而道歉,该丑闻震惊了这家位于俄勒冈州的运动鞋制造商并在今年早些时候清除了几名高级管理人员。

以下是耐克公司在截至8月31日的13周期间报告的情况,与汤森路透调查的分析师预计的相比:

调整后每股收益:67美分,预期为63美分。

收入:99.5亿美元,预期为99.4亿美元。

耐克表示,销售和管理费用增加了约7%,达到31亿美元,其中包括与品牌活动和赞助重大体育赛事相关的9.64亿美元费用。

大中华区的销售额(不包括货币变化)飙升20%,而耐克的亚太和拉丁美洲分部的销售额增长了14%,其欧洲,中东和非洲市场的销售额增长了9%。

帕克在一份声明中表示,该公司“正在实现更强劲的全球增长”。

盈利报告紧随耐克的Kaepernick广告活动之后,该活动最初将耐克股票推向南方并引发社交媒体的强烈反弹。这位职业足球运动员在2016赛季为了抗议警察对有色人种的暴行而跪下而不是站立,成为争议的避雷针。

该股已反弹,最近创下每股86.04美元的历史新高。在周二的盈利报告发布前几天,股价继续攀升。分析师表示,此次活动实际上应该会促进销售,因为耐克得到了年轻消费者的支持,这些购物者一直支持卡佩尼克。

帕克表示,高管们对该活动感到自豪,该活动于本季度结束后首次亮相,称该活动引起全球客户的强烈共鸣,并推动了社交媒体的创纪录活动。

他表示,高管们“对这项工作感到非常高兴和自豪”,在广告成立30周年之际向新一代客户推出了“Just Do It”营销活动。在下一季度报告发布之前,该活动的影响不会出现在耐克的底线上。

“我们如何看待它是我们如何联系和参与一种与我们在这里服务的消费者相关和激励的方式,”他在周二的财报电话会议上告诉分析师。“作为竞选活动的一部分,我们已经看到了与品牌的合作关系,我们的品牌实力......是一个关键因素,有助于我们在整个耐克产品组合中建立的持续发展势头。”

这也不是耐克第一次参加今年的新闻。

人们普遍预计前总统特雷弗·爱德华兹将接替帕克担任首席执行官,他上个月因性骚扰和歧视猖獗而被迫退休。帕克在5月份为公司的行为道歉,并实施了一系列改革措施,以确保妇女和少数民族得到尊重。不再与公司合作的几名女性员工起诉耐克因工资歧视。

与此同时,耐克试图直接向消费​​者和法院女性客户销售产品。在美国,由于体育管理局和其他批发商的一系列破产,许多运动服装零售商的销售增长停滞不前,耐克正在投资商店和女性运动服,与Lululemon相媲美。

今年夏天早些时候,该公司表示,由于一系列新产品发布和更好的库存管理,有利于某些商品“稀缺”,鼓励购物者更快地接收或冒险,它终于在北美看到了“恢复增长”。没有得到他们想要的东西。

该公司还表示,作为四年120亿美元的股票回购计划的一部分,该季度以约14亿美元回购了1780万股股票。

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